广告创意是什么？(ppt 82页)

广告创意是什么？目录：
一、何为创意
二、创意策略（Strategy)
三、创意概念（Concept）
四、创意发想（Idea）
五、创意成型
六、作品赏析

 

广告创意是什么？内容提要：
   现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
1. 品牌定义
  关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调,  情绪, 品格.
2. 广告所扮演的角色
 广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌.
  不要期望单靠广告就可以创造销售，广告只是行销组合的一部分，实际些，广告后究竟要达成什么目的3.  目标对象
 形成策略所有内容的关键谁是最重要的消费对象
 (生意来源)?  她是什么样子, 包括人口  统计, 心理形态和产品使用行为.
为我们的目标对象画一幅活生生的素描，他/她应是有血有肉的人，描述他/她的态度，习惯,喜好，憎恶，与偏见
  描述他/她一天的生活，或一个周末的经历

 

..............................