北大EMBA市场营销知识管理课程(ppt 275页)

北大EMBA市场营销知识管理课程目录：
1、对现实中营销的观察
2、市场营销管理的特点
3、营销计划的构成
4、完整的营销管理流程
5、制定营销战略
6、控制营销过程
7、公司的战略计划
8、战略业务单位
9、产品/服务营销计划
10、...............

 

北大EMBA市场营销知识管理课程内容提要：
    寻求利益期望的使用场合, 对产品和服务的消费如使用特征 (重度还是轻度，使用者还是非使用者)购买的方式和忠诚度如对某商店、银行和餐馆的忠诚
在对产品和服务的接受和传播过程中的角色信息的接受和受影响方式、对创新产品或服务的态度等品牌行为忠诚、态度、感受等对于营销组合要素的敏感价格、广告和促销问题：行为变量和前面提到的描述变量在细分市场中谁先谁后，哪个更重要？
1）因子分析是根据其相关程度将多个实测变量(Variables) 转换成相互之间互不关联或关联性较低的综合指标(Dimension) 的统计方法
2）其主要目的是将多个实测变量所测试到的方方面面的杂乱的信息转化成更加有意义的、易于解释的、有实践运用意义的指标
3）因子分析常用于消费者行为研究等各个方面，在市场营销策划中有着广泛的运用，如用于市场细分等
4）基本上所有的统计软件都有因子分析这个功能，如SAS、SPSS、SYSTAT、MINITAB等

 

 

..............................