市场竞争分析与竞争战略(ppt 49页)

市场竞争分析与竞争战略目录：
1、了解竞争的来源
2、了解如何识别竞争者，分析竞争形势
3、知道什么是正确的竞争观
4、了解通常的竞争策略

 

市场竞争分析与竞争战略内容提要：
1、同行业竞争者
      细分市场内激烈的竞争威胁：细分市场内有众多、强大或竞争意识强烈的竞争者，该细分市场将失去吸引力。如果该细分市场处于稳定或衰退中，情况会更糟。
2、潜在的新参加竞争者
      新竞争者的威胁：某个细分市场的吸引力与其进退的难易程度有关。最有吸引力的细分市场是进入壁垒高，而退出的容易。
3、替代产品
      替代产品的威胁：某个细分市场存在替代产品或有潜在的替代产品，那么该细分市场就失去吸引力。替代产品会限制细分市场内的产品价格和利润的增长。
4、购买者
       购买者讨价还价能力加强的威胁：购买者会设法压低价格，对产品质量或服务提出更高的要求。

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