我国企业家的四项营销修炼(pdf 53页)

我国企业家的四项营销修炼目录：
第一项修炼：认识心智
第二项修炼：重建营销哲学
第三项修炼：关注营销战略
第四项修炼：重新认识创新

我国企业家的四项营销修炼内容提要：
   理解营销的第一项修炼，就是认识心智，因为营销竞争的实质是心智之争，而非市场之争夺，而大部分企业家都不了解心智。
   里斯先生一直向我们强调，理解营销最好的方法是研究营销历史，正如我们研究中国企业营销所得出的结论，中国企业今天在营销上所犯的错误，美国企业在过去50年里都早已一一犯过。
    研究营销的历史，美国无疑是全世界最好的样本，一则因为美国市场竞争充分，能够体现最残酷竞争状况下的营销规律；二则因为从全世界范围来看，美国这个实验室里诞生的品牌最多，最为强大，成功率最高。所以我们先从美国的营销史入手，对照中国发展的状况，分析各个不同阶段营销的焦点，找到营销的本质。

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