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白象大骨面营销策划案(doc 56页)

所属分类:
营销策划
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营销策划案
白象大骨面营销策划案(doc 56页)内容简介

白象大骨面营销策划案目录:
第一章: 内容提要
内容提要............................................(02)
第二章: 市场环境分析
一、行业背景分析........................................(03)
二、目标消费群体分析....................................(06)
三、竞争对手分析........................................(08)
四、白象集团自我剖析..................................(14)
五、白象SWOT分析......................................(17)
第三章: 营销提案
一、品牌定位...........................................(19)
二、产品定位............................................(20)
三、营销方案............................................(21)
第四章:创意设计提案
一、平面创意............................................(30)
二、影视创意............................................(31)
三、广播创意............................................(32)
四、网络创意............................................(33)
五、年历创意............................................(34)
六、新媒体及户外媒体创意................................(35)
七、网络软文............................................(35)
第五章: 广告媒介策略
一、广告目标.............................................(37)
二、媒介策略.............................................(37)
三、媒介选择.............................................(38)
四、广告媒体排期.........................................(42)
第六章:预算与效益评估
一、预算.................................................(45)
二、效益评估.............................................(46)
——附录:
白象方便面消费者调查报告............................(49)
平面作品............................................(56)

 


白象大骨面营销策划案内容提要:
方便面品牌竞争分析:
目前我国的方便面市场呈现三足鼎立的状态,“康师傅”、 “统一”、 “华龙”占去了将近80%的市场份额,“白象”、“农心”以及一些其他的中小型及地方企业瓜分剩下的20%的份额。在农村市场,虽然区域品牌较多,呈现出“诸侯割据”的杂乱状态,但“华龙”和“白象”正是以一个全国性品牌的面貌出现。
(2)方便面产业前景分析:
  农村将成为热点市场:国家政策有效扶植,农村经济快速发展,农民收入显著增加,消费能力大幅提高,并且方便面市场的“诸侯割据”状态都使农村市场显现巨大的价值潜力。
  方便面在营养、实惠及品牌上具有市场潜力:通过调查问卷的分析,可以看到提高品牌美誉度及消费者忠诚度比利用成本领先策略打低价格战更容易扩大品牌影响力。营养概念逐渐深入人心,非油炸面的出现分割了一定的市场份额。


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