营销策划书的框架设计(ppt 42页)
营销策划书的框架设计(ppt 42页)内容简介
营销策划书的框架设计目录:
第一节 创意——营销策划之魂
第二节 营销策划书的框架设计
第三节 营销策划书的撰写
营销策划书的框架设计内容提要:
营销策划是一种创新行为,要创新,就要把创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策划成功与否的关键,从某种意义上说,创意是营销策划的灵魂。
创意的含义及表现形式
1.创意的含义
创意是生存之父!创意是历史之母!创意是文明的发端!创意是文化的源泉!创意是科学的动力!创意是命运的契机!……
可以这样说,无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教育、经济等,几乎任何方面,一切都离不开创意。
所谓创意,它包含两层意思:一是指创造欲望,是人们心理上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动;二是意想不到的能带来效益的解决问题的方法,也就是创造性组成的一连串的“点子”。
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