市场营销策划综述(ppt 33页)

市场营销策划综述目录：
第1节  为什么要进行策划
第2节  认识策划
第3节  策划的分类
第4节  策划的基本方法
第5节  走出策划误区

 

市场营销策划综述内容提要：
策划不是天马行空
    有些人认为策划就是天马行空，随意发挥，把美好的幻想加以实施。但是，这些策划不是遭到“枪毙”，就是在执行过程中遭遇“滑铁卢”。
    策划是天马行空，但又不是天马行空。为什么这么讲呢？    
    从策划的特性知道，策划的本质是刻意创新、灵活多变，不受固定模式的约束。在策划的某些环节，尤其是创意阶段，的确可以任意发挥，采用许多方法寻求“点子”，产生思想的火花。似乎可以认为此时的策划就是在“天马行空”。然而仅仅这样是完全不够的，策划还必须结合实际情况，脚踏实地的分析总结，使策划方案具备实用价值、切实可行。

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