某房地产楼盘整合推广攻略(ppt 53页)

某房地产楼盘整合推广攻略目录：
第一部分 房地产广告之我是谁？ Who am I ?
第二部分 房地产广告之对谁说？ Whom to say ?
一、界定目标人群
二、目标人群描述
第四部分 说什么？ What to say ?
一、传播推广的总目标
二、某房地产楼盘核心买点
三、案名建议
四、传播主题口号
第五部分 房地产广告之怎么说？ How to say ?
一、创意表现风格与原则
二、媒介投放策略
三、传播阶段
四、媒介预算
四、媒介传播——传播层面划分
五、媒介传播——传播媒介组合

 

某房地产楼盘整合推广攻略内容提要：
媒介投放策略
   从宣传载体而言我们只将报纸作为普通载体，不会投入过多的费用。我的重点将以特别媒介形式出现。
集中为：
1、超五A级写字电梯或大堂用各种艺术形式传播项目形象、买点。
2、在目标消费群经常出入的各种社交、娱乐等场所以不经意的格调传播项目。例如：杯垫、礼品等
3、在目标消费群日常工作经常使用的交通设施。如：航空杂志、机场等。
   从我们的单位售量、目标消费群的心理特征决定以上的策略。
1、相对而言我们的消费群比较集中（行为、思想），都属于一次以上购房者，对购房十分理性。如果过多的报纸广告将对他们形成一种错觉——销售不好。
2、使用特殊媒体是直接的面对消费人群，在他们工作、生活、娱乐等环境中无意识的传达项目信息。我们知道刻意的强加信息绝对没有自然、无防备心态下接受信息更容易记住。

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