罗兰·贝格整合营销框架简介(ppt 101页)

罗兰·贝格整合营销框架简介目录：
一、研究目的                                                     
二、整合营销框架总览                                        
B.1  前景评估                                              
B.2  目标顾客群体                                        
B.3  品牌资产和传播战略                               
B.4  价值定位和营销计划                              
三、推动营销战略成功的重要因素                        
四、检验营销计划是否成功的标准                        

 

罗兰·贝格整合营销框架简介内容提要：
   什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
   所以罗兰·贝格的品牌观认为，客户在整个品牌战略中始终居于核心地位
   品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策
   品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产

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