某公司广告专题培训(ppt 94页)

某公司广告专题培训目录：
一、培训目的
二、广告的一般常识
1  广告基础常识
2  目标顾客群体
3  品牌资产和传播战略
4  价值定位和营销计划
三、如何树立成功的企业品牌形象
四、建立更完善的竞争情报系统

 

某公司广告专题培训内容提要：
广告的一般调查方法　
  一般可分为访问法、实验法和固定样本连续调查法。　　
  访问法是以面谈或问卷的方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法，是广告调查中最常用的方法。　　
  观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。　　
  实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的调查方法。   
  固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费情况、商品购买情况、产品使用情况等等可以有以下几种　　
（1）在一定时间内，定期进行面谈或问卷调查。　　
（2）向消费者分发购物日记本，详细填写，定期回收。　　
（3）调查员定期到调查现场进行观察记录或通过录象机、录音机、照相机、收听收视自动检测仪等机器进行观察记录。

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