伊利杯酸奶广告创意北京市场研究报告(ppt 56页)

伊利杯酸奶广告创意北京市场研究报告目录：
报告摘要
研究背景…………………………………11
研究目的及研究内容………………………13
研究方法…………………………………14
报告正文…………………………………15
杯酸奶消费行为及习惯……………………………16
杯酸奶消费行为及态度……………………17
广告创意……………………………………21
总体评价及接受程度………………………22
ACE酸牛奶
对ACE的评价及接受…………………………………24
创意1：营养篇…………………………………………26
创意2：美丽篇…………………………………………29
创意3：轻松篇…………………………………………33
双歧菌酸牛奶
对双歧菌的评价及接受………………………………………36
创意4：健康活力篇（双歧因子）……………………37
创意5：双重营养篇（双歧杆菌）……………………40
创意6：好喝又健康篇（双歧杆菌）…………………43
杯酸奶包装………………………………………47
对包装的认知……………………………………………48
饮用习惯及态度…………………………………………50
对伊利杯酸奶包装设计的评价……………………………52
被访者背景资料……………………………………53

 

伊利杯酸奶广告创意北京市场研究报告内容提要：
  中国的酸牛奶市场每年以20%左右的速度增长，其中仅北京地区的酸牛奶日销量即达200吨，年销量达7.2万吨。作为酸牛奶市场中的一个品类，杯酸牛奶是以每年30-40%的速度增长。北京杯酸牛奶日销量达80-100吨，占酸牛奶总量的40%以上。从93年起，三元、光明、卡夫、帕玛拉特、达能等国内外知名食品企业也纷纷进入杯酸牛奶市场，并有较好的销售业绩。

  伊利公司正是看到杯酸牛奶市场的强劲发展势头和市场机会，在北京投巨资，建立以杯酸和新鲜屋牛奶为主的生产厂，拟于4月份全面进入北京杯酸牛奶市场。

  在伊利杯酸牛奶全面进入北京市场以前，伊利集团希望通过定性研究的方式在预选的六个产品创意中选出一个最合适伊利杯装酸奶的创意，进而明确杯酸牛奶与目标消费者的沟通方向、产品定位以及相应的营销策略。

 

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