雪花啤酒整体传播计划(ppt 87页)

雪花啤酒整体传播计划目录：
一、市场状况
二、竞品状况
三、品牌定位
四、目标消费者分析
五、创意策略
六、传播策略

 

雪花啤酒整体传播计划内容提要：
    中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12.4%，是世界上增长最快的市场。某年，中国啤酒产量达到2231万吨，为世界上第二个突破某万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家
  中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，某年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。
  随国家开发及企业纷纷投注，西南已成为另一个重要战场。
  中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨，但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额，近90%是面向大众消费市场的普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。
  中国啤酒市场的地域特征十分强烈，市场的地域分割非常严重，除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外，占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态，在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心，向外辐射有限的地域市场。

 

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