整合营销传播战略综述(ppt 34页)

整合营销传播战略综述目录：
一、序言
二、消费者认知过程模型
三、人际信息交互模型
四、营销传播如何发挥作用
五、消费者判断模型
六、消费者信息处理模型
七、整合营销传播的循环本质
八、整合营销传播战略
九、从战略到执行：抓住想象力
十、绩效评估：得到了什么
十一、IMC如何测量传播效果
十二、………………………………

 

整合营销传播战略综述内容提要：
       在IMC过程中，我们的目的是尽可能接近于实际购买行为。因此首先从交易行为入手，接着试图揭示行为是传播的结果，它将引起态度、品牌关系、品牌网络结构发生改变。我们的信念是，如果能找出并证实消费者与品牌或产品类别之间的关系，就可以发展出他们与品牌更深入的关系。
       IMC认为：营销传播是一个循环的过程。态度影响着行为，但在很多方面，行为同样会影响到态度。如果一个消费者曾对某种品牌有着很好的经验，这会加强消费者原来品牌网络结构中关于该品牌的正向联结，要么促使消费者改变原先的品牌网络结构和态度。
       在IMC过程中，我们将消费者和潜在消费者的行为作为制定下一次IMC方案的要素。

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