电视广告媒体数据应用课程(ppt 53页)

电视广告媒体数据应用课程目录：
一、中国媒体数据的种类
1、电视观众测量
2、广告投放监测
3、市场与媒体调查
二、数据的应用范畴
1、寻找机会
2、节目分析
3、定价指标
4、业绩评估
三、常见的误区
1、逃避现实
2、买而不用
3、不求甚解
4、大海捞针
四、总结

 

电视广告媒体数据应用课程内容提要：
电视观众测量
两种主要方法：
日记法 (Diary)
个人监测仪 (People Meter)
电视观众测量：日记法
以问卷形式收集样本收视资料
每15分钟为单位
资料是受访者回忆出来的
并不代表样本户的真实收视习惯
资料每星期收集处理
电视观众测量：个人监测仪
通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料
以1分钟为单位
资料被监测仪记录
需要样本户的配合才能获得个人的收视数据
资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定

 

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