媒体V-up策略报告(ppt 76页)

媒体V-up策略报告目录：
一、媒体 V-UP 目标
二、媒体计划之现状
三、媒体计划之未来
四、重点分析课题
五、主要购车信息来源 ─ All TA
六、主要购车信息来源 ─ By Seg.
七、消费者视听习性─Weekday
八、TV 投放策略
九、TV 投资金额
十、TV 投放量 ─ S/V 观点
十一、最适GRP投资量
十二、…………………………

 

媒体V-up策略报告内容提要：
CPRP购买现状问题点 :
有效 GRP 不足
   Prime Time 合约为75%, 换言之 25% 的 GRP 投资近乎无效, 以投资 500 GRP而言, 仅 375 GRP确定有效
真实成本 CPRP 10,000
   以CPRP 4,800购买, 扣除 45% 非PT GRP后, 真实成本上升至 10,000
曝光时间置后
   高收视频道家族执行进度落后, 总是延后补档或家族内补档
    (广告业务超秒, 故优先补先前欠的)
管控不精准
   执行控管到周别 / 家族别, 即便总量达成,
    GRP分布仍有疑点
PT 目标各车型相同
   非PT时段显然无暇收视的 TA 客层如高单价车型PT目标应拉高

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