市场商店环境与消费者行为规划(ppt 42页)

市场商店环境与消费者行为规划目录：
一、外部环境
二、设计要点
三、橱窗陈列的方式
四、商店内部环境
五、照明与灯光设计
六、光的特征
七、光源的位置
八、色彩印象
九、卖场中的商品形象色
十、洗化用品的色彩
十一、大类商品的习惯色调

 

市场商店环境与消费者行为规划内容提要：
    综合式橱窗陈列：横向橱窗陈列、纵向橱窗陈列、单元橱窗陈列。系统式橱窗陈列：同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗、不同质不同类商品橱窗专题式橱窗陈列：节日陈列、事件陈列、场景陈列特写式橱窗陈列：单一商品特写陈列、商品模型特写陈列季节式橱窗陈列。
(1)色彩的三属性颜色的定义：是光作用于人眼引起除形象外的视觉特征色相（H）：表示色的特质，与色彩强弱没有关系，纯粹表示色彩相貌的差异。最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。
    在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。
如果再把光谱的红、橙黄、绿、蓝、紫诸色带圈起来，在红和紫之间插入半幅，构成环形的色相关系，便称为色相环。基本色相间取中间色，即得十二色相环。十二色相环每一色相间距为30度。二十四色相环每一色相间距为15度。
（2）明度（V）
    是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。不仅决定物体照明程度，而且决定物体表面的反射系数。
（3）彩度（C）
    表示色的纯度，即色的饱和度，也表明是否含有白或黑的成分，若不含，便是纯色，彩度高。彩度一种色相彩调，也有强弱之分。拿正红来说，有鲜艳无杂质的纯红，有涩而像干残的“凋玫瑰”，也有较淡薄的粉红。它们的色相都相同，但强弱不一。彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。纯色是彩度最高的一级。

 

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