公关与事件行销企划方案汇编(ppt 49页)

公关与事件行销企划方案汇编目录：
1、公关与事件营销：概论
2、事件营销企划:架构与重点
3、公关与事件营销企划：案例与分析

 

公关与事件行销企划方案汇编内容提要：
    事件营销是指企业积极整合内外部资源，透过企划创意创造大众关心的话题或活动等，因而吸引媒体的报导与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售商品的目的。
    事件营销的目标事件营销的目标不宜多，因为一项活动难以同时提升多个营销绩效。如果目标彼此间是有关联的，或许就有办法同时达成，但最好设定其中一个为主要目标，其它的为次要目标。
    事件营销的情况分析相较于其它类型的营销企划，事件营销企划涉及的组织相当多，应视其重要性而纳入情况分析中
须特别留意在外部环境中有哪些众人关心的议题与趋势，以便在企划方案中谈到「为什么要这样做」时，有更坚实的基础。
    沟通讯息什么主题、概念、信念或好点子要说给沟通对象听?企划人员必须将沟通讯息转换成一具精简有力、易于理解、琅琅上口的口号。
    事件营销的执行、效益与预算虽然效益评估和预算估计是放在内容架构的最后面(参阅图7-1)，但是企划人员通常应在企划初期就已经在心中拿捏好尺度与其它类型的营销企划比较，事件营销企划的执行部分多了「话题操作」，其包含了「话题设计」、「酝酿」、「正式引爆」和「话题延续」等步骤。

 

 

..............................