营销模式创新的策略选择(pdf 46页)

营销模式创新的策略选择目录:
中国企业新营销模式发展现状与趋势………………6
一、新经济时代营销模式正经历激烈的变革………………6
二、调研活动概况………………7
三、新营销模式发展现状………………7
1、新营销模式具有明显的路径依赖性………………7
2、工具型创新占主导，内容和理念创新应用不足………………9
3、新营销模式实施缺乏有机整合………………11
4、营销模式创新缺乏差异性………………13
四、未来营销模式的发展趋势………………13
1、营销模式个性化………………13
2、双向互动成为未来营销模式变革的主要方向………………14
3、体验成为继产品、服务之后的新的经济提供物………………14
4、情景运用在营销模式中所占比例将会明显提升………………14
5、营销模式将从关注营销结果向关注营销过程转移………………15
6、营销模式将从生产者主导向供需双方共同主导转变………………15
营销模式创新………………16
一、一个巴黎青年的创业之梦………………16
二、营销模式创新成就青年画家创业之路………………17
1、营销模式差异化为其带来了源源不断的客流………………17
2、为顾客创造价值成为巴黎青年画家吸引客户的核心………………18
3、体验式营销，咖啡式画廊营销的“秘密武器”………………18
4、整合，为咖啡式画廊成功经营保驾护航………………18
三、提升客户价值——赛迪顾问营销模式变革研究………………19
1、提升客户价值是营销模式创新的主导思想………………19
2、基于营销工具的创新………………19
3、基于营销内容的创新………………20
4、基于理念的营销模式创新………………21
四、营销模式创新的策略选择………………21
1、组合创新………………21
2、改良创新………………22
3、拓展创新………………22
4、借鉴模仿………………22
五、典型的新营销模式………………23
1、理念创新之一：绿色营销………………23
2、理念创新之二：整合营销………………23
3、工具创新模式：网络营销………………24
4、内容创新模式：直复营销………………24
文化营销………………26
一、21世纪是文化营销的时代………………26
二、文化营销：营销的最高层次………………27
三、文化营销实施过程中的误区………………31
四、文化营销应注意的问题………………32
五、文化营销的实施要点………………33
六、解决企业文化营销问题的对策………………34
互联网营销………………37
一、Web2.0营销………………37
二、Widget/Gadget营销………………38
三、互联网体验营销………………40

 

营销模式创新的策略选择内容提要：
     竞争是市场开放的必然，企业营销环境和竞争格局的变化将直接影响企业的发展和获利空间，赛迪顾问关于企业市场营销环境最新的一项研究结果显示，中国企业营销环境总体呈现复杂、多变和快速的特点。应对复杂多变的外部环境，各类企业均采取了多种的方法，其中，创新是企业生存和发展的根本途径之一，而营销模式创新是企业迅速赢得市场、获取顾客和利润的重要途径之一。
    消费者需求个性化特征明显，迫切要求企业创新营销模式，把消费者从营销对象转变为营销主体，以适应体验经济时代的到来；全球经济一体化以及本土市场全球化格局的形成，要求企业营销模式兼顾本土市场全球化以及全球营销地方化的特性；日趋激烈的市场竞争，日益缩短的产品生命周期，要求企业营销模式以精准为核心；互联网、手机、博客等新型营销工具接踵而至，要求企业把握富媒体时代的特征，创新营销策略。

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