某年度完美时空全国高校媒介计划提案(ppt 28页)

某年度完美时空全国高校媒介计划提案目录:
一、成功案例
二、高校媒体环境分析
三、框架海报媒体价值
四、完美时空投放计划

 

某年度完美时空全国高校媒介计划提案内容提要：
大学生群体特征
强烈的好奇心、较多的空余时间、青年的表现欲、娱乐和求知的需要，是这个阶段学生群体的主要特征；
我们可以看到，大学生在学习和日常生活之外的重要内容，是大学校园里各类文艺、体育、文化类活动；
70%以上的大学生参加过各类学校社团，90%以上的学生参加各校的文化节、院系晚会等活动。
小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。
       目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费，而作为全国政治、文化中心的北京地区大学生消费要高于全国的平均水平。仅大学生消费市场，年消费额已在200亿元以上。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。

媒体策略综述——整合传播，创造最佳广告效果
框架海报
    是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式，是最快到达目标受众的媒体，同时也是覆盖人群最多的媒体，可以在短期内迅速传达品牌信息，达到教高的到达率。
    主要以框架海报媒体提醒和告之目标受众游戏品牌讯息，诠释品牌形象，更迅速的帮助目标受众了解广告内容。
校 园 BBS：
     是最有效的到达目标受众的媒体，能够广泛的接触重点市场目标群，时效性较强，与框架海报媒体的创意表现相结合，并且能够详细告知目标受众广告信息的内容。可以帮助目标受众了解到更加准确、详尽的广告内容，加深受众对品牌的理解。
DM——笔记本赠送：
      是目标受众偏爱度较高的媒体，针对性强，客户体验性强；精美的DM设计、印刷质量对于提升品牌形象帮助明显；增加用户满意度；配合海报广告投放，补充客户体验不足的现象，加深用户对品牌广告印象。

 

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