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市场传播与促销管理概述(ppt 42页)

所属分类:
促销管理
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市场传播,促销管理,管理概述
市场传播与促销管理概述(ppt 42页)内容简介

市场传播与促销概述目录:
一、什么是市场(营销)传播
二、促销手段及其有效应用
三、互联网传播与网上营销
四、信息载体和传播工具的选择
五、怎样分析传播效果

 


市场传播与促销概述内容提要:
传播(Communication)一词的英文,源于拉丁文Communis,系共同的意思。
人们进行某种传播活动,努力方向是追求与对方建立一种共识。传者借助于某种信息通道,把信息传达给受众,以与之分享。
市场传播是企业(传者)有计划、有目的地与目标市场、利益相关者(受众)交流信息,进行沟通。
   传播对象即受众,在市场传播中指企业的目标市场和各种利益相关者。
   受众可以是潜在顾客,现有的购买者、使用者,可以是能够影响购买过程、购买决策的有关人士,可以是某些个人、群体、特殊公众或一般公众。
    传播对象将决定在市场传播过程中,应当 如何设计信息,选择信息通道,应当在何时、何地通过何种媒体,表达何种信息。
  必须研究传播对象的需求、态度、偏好和其他特征,尤其是传播对象的印象。如对企业及品牌的现有印象,对竞争者及其品牌的印象。


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