维维酸奶产品北京市场广告促销策略(ppt 41页)

维维酸奶产品北京市场广告促销策略目录：
一、制定广告促销策略的背景分析
二、广告促销阶段实施策略分析
三、市场导入期的促销组合方案可能的主体形式/方式及其主要效果分析
四、市场导入期确定促销组合需考虑的因素
五、制定销售促进方案应考虑的因素
六、促销计划的制定
七、活动总结

维维酸奶产品北京市场广告促销策略内容提要：
市场扩展期的广告促销策略：
基本沟通目标：使消费者认同产品的优越性，扩大我司产品与传统乳品的差异程度，培养维维酸奶棒的品牌偏好者。
促销主题：在突出产品优越性的同时注重产品品牌的宣传和企业品牌的重塑。
促销手段：多种载体的广告宣传--扩大我司产品、品牌的影响力和传播速度。                           
                    销售促进---以多种终端促销手段影响者的决策，促进购买。
市场平稳发展期的促销策略：
基本沟通目标：保持和培养消费者对我司系列产品的偏好及忠诚度，扩大顾客范围和消费总量。
促销主题：突出品牌差异性的宣传，打造优品优质形象，赢得消费者对我司产品的信赖。
促销手段：销售促进—加大消费者的购买量，形成习惯性日常消费。
          提示性广告宣传—维护老顾客，开发新顾客，获得稳定现金流。
          公关手段——利用社会舆论的影响和事件制造间接宣传维维集团 和我司系列产品。

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