可口可乐市场研究作出好的决策(ppt 87页)

可口可乐市场研究作出好的决策目录：
一、 当今企业的信息需求
二、 市场情报
三、 市场研究
四、 市场研究的应用

 

可口可乐市场研究作出好的决策内容提要：
    信息对当今企业的价值和重要性。信息如何帮助企业作出明智的决策？
信息的类型 - 主要信息 vs.次要信息; 办公室研究/情报 vs. 研究项目。市场情报 - 是进行战略分析并取得竞争优势的关键所在。不同类型的市场情报
市场研究在企业决策制定过程中的角色和价值。市场研究的定义 。市场研究的作用，市场研究的重要性。市场研究的类型 - 定性研究和定量研究; 特别研究和综合研究。市场研究的使用者。家庭市场研究 。选择市场研究公司 。研究简介和建议书。成为市场研究的客户。品牌研究 (品牌名称, 品牌资产, 品牌定位)新产品开发。包装研究。价格研究。广告研究。客户满意度调查。考虑市场研究人员不知道的客户因素。提供“简单解决方案”提供你喜欢的答案!给予绝对保证 (研究方法的限制, 样本量, 误差). 答案总是 “最好的预测”。 替代普遍意识和经验。

 

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