某品牌月饼上市期媒体建议(ppt 41页)

某品牌月饼上市期媒体建议内容提要:
一、巨大传播简介
二、伊莎贝尔广告上市媒体规划

 

 

某品牌月饼上市期媒体建议内容提要：
   基本上糕饼类市场是个季节性较强的广告品类，6月份后进入广告密集发布期，在中秋、国庆前达到广告发布顶峰，后逐渐减弱延续至次年元旦前后，其中公历8、9月份是发布主力期
去年以元祖食品为例，几乎以电视媒体为主，上海电视广告以各频道套装为主，在八月份以新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、财经、音乐、纪实为主力投放频道，9月及10月初以延展为主，零星投放套装，并增加体育、卫视频道，今年1月也有零星投放一周左右，增加电影频道
其排期似乎只考虑播出的密集和数量，从去年8月到今年1月元祖电视广告投放共计3660次，总GRPs不到2100点，1+Reach=97%， 3+Reach=92%
  对伊莎贝尔而言，刚在大陆市场准备展开业务，与元祖这些已经进入大陆多年的产品广告的运作不同，就元祖所选择的广告投放只是在增加刺激受众的注意力，因此伊莎贝尔产品只要将资源集中在选择适当、收视接触表现佳的节目投放，并协同部分套装广告应可获得良好的广告效益

 

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