MMS业务市场推广策略营销分析(ppt 69页)

MMS业务市场推广策略营销分析目录：
一、MMS 业务概述................................ 1
二、全球MMS 业务发展............................ 11
三、MMS 发展策略分析............................. 25
四、MMS 业务发展趋势............................. 37

MMS业务市场推广策略营销分析内容提要：
     MMS 是MultimediaMessagingService 的缩写，中文意为多媒体短信服务，最大特色就是支持多媒体功能。多媒体信息包括图像、音频信息、视频信息、数据及文本等形式，可以支持语音、因特网浏览、电子邮件、会议电视等高速数据通信。可以在GPRS、CDMA1X 的支持下，以WAP（无线应用协议）为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。具有MMS功能的移动电话的独特之处在于其内置的媒体编辑器，使用户可以很方便地编写多媒体信息。如果安装上一个内置或外置的照相机，用户还可以制作出PowerPoint 格式的信息或电子明信片，并把它们传送给朋友或同事。
     MMS 具有SMS 的优势，具备存储和转发能力，支持开放标准，并且能够实现包括图形和声音内容的部分3G 功能。它将考验人们适应新数据业务的能力。迄今为止，WAP 还没有取得巨大成功；MMS 将是吸引用户使用数据业务的另一个契机。MMS 不是一项临时技术，它有着持久的生命力，将成为3G 的一种核心业务。MMS 构建于支持高速数据网路结构之上，这使它处于一个非常有利的位置，因为更高的数据速率将使向移动电话发送视频数据流成为可能。
      因此，从网络设备而言，MMS 的核心是多媒体消息中心（MMSC），但是对用户来说，MMS 带给他们的是一种体验，一种在手机上查看多媒体信息的体验，一种可以与传统互联网相同感受的体验。所以，MMS 最重要的意义就是赋予手机多媒体能力。以CMG、诺基亚以及爱立信等厂移动网技术与业务专题研究报告3信息产业部电信研究院 通信信息研究所 2003 年9月家为代表的，认为多媒体信息是文本信息融合了WAP 技术和其他的IP技术而出现的不同于二代的一个全新的应用。

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