您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销策划 >> 资料信息

某公司媒介营销策划管理知识(ppt 93页)

所属分类:
营销策划
文件大小:
217 KB
下载地址:
相关资料:
公司,营销策划管理,策划管理知识
某公司媒介营销策划管理知识(ppt 93页)内容简介

某公司媒介营销策划管理知识目录:
一、制定年度媒体计划
二、准备购买指令(buying brief)
三、购买前和购买后质量控制
四、月度媒体计划表+预算分配表
五、竞争品牌报告和回顾


某公司媒介营销策划管理知识内容提要:
    媒体和市场以及价格分析:成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM) 目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)媒介目标是一个方针来说明生意的来源,以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标。
    举例将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者,透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方法,包含以下几个因素。
    目标对象指的是广告必须针对的对象,如果目标是要针对目前的使用者,那么定义出他们是谁明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最精确瞄准目标对象如有必要,界定出主要及次要目标群同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买。
    当媒介资源在地域分配上失当时:将媒介投资到较不利的地区, 导致投资效率降低--偏好, 需求, 购买的降低未与铺货配合, 导致购买率降低过度分配造成各地区投资都不够所以我们需要配合各地不同的状况,进行市场排序 是指媒体在投资地区上的选择以及各地区的预算分配.评估市场重要性与否的主要因素有下列几项:品牌铺货状况目标群人口数销售成长趋势品牌市场占有率竞争对手状况当地消费能力媒体价格高低。

 

 

 

 


..............................