康佳柔性电视推广传播管理策略(ppt 78页)

康佳柔性电视推广传播管理策略内容提要：
    康佳“柔性电视”是最新一代采用 DFS1250 高清晰显象技术和DFS100 高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。
    它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。
   目前各主要竞争对手都在争先恐后地应用新的扫描技术推出新的产品系列来抢占消费者的技术印象分同时也开拓抢占新的市场空间在逐行扫描和100Hz倍速扫描两大技术流中，逐行扫描的风头更劲，对消费者的吸引力也会更大在利益点的诉求上，主要集中在更清晰的画质和更健康的观赏进程两个方面国际品牌和个别国产品牌以诉求高清晰的画质的带来的观赏乐趣为主（以SONY为代表）而主要国产品牌则以诉求更健康的观赏乐趣为主，并形成概念进行炒作。
    高画质的观赏乐趣是最直接的利益点，也最能体现技术实力，但对于国产品牌来说，会面临两方面的问题：
（1）在技术上的印象分不如国际名牌，对消费者的吸引力和可信度会打折扣。
（2）由于是最直接的利益点，每个品牌都可以讲，从而容易引起混淆和同质化健康的观赏过程是相对间接一些，但层次更高一些的利益点，对消费者会产生新的驱动力，但同样面临两个问题：
（1）技术印象分不高
（2）大家都可以讲，容易同质化
将主要品牌的扫描显像技术／概念作消费者测试：
（一）DRC1250四倍精密显像
（二）DRC100标准精密显像
（三）数码100帧扫描
（四）健康电视
（五）胶片电视
与他们对“柔性电视”概念的反应进行对比。

 

 

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