某公司降压仪营销企划方案(doc 36页)

某公司降压仪营销企划方案目录：
一.行销目标
二.市场现状
三.机会点与问题点
四.营销策略 ==> 传播
五.广告创意与整合传播策略
六.创意表现
七.媒体组合
八.效果评估
九.合作方式与建议
十.服务准则

某公司降压仪营销企划方案内容提要：
   机会点:由高血压造成的各类心脑血管疾病患者日益增多, 市场需求不断膨胀, 与各类副作用大, 周期长, 疗效不明显甚至反复的药物相比, 降压仪若引导得当, 必将扩大以药物治疗到仪器治疗的购买使用范围. 祝强入市早, 产品力强, 形象好,具有广泛健全的营销网络, 若辅以充分整合的传播策略和到位
的诉求表现及合理的媒介支持, 必将扩大已有消费群的影响力, 以口碑及其他方式带动来使用消费者的购买行为, 真正达到 “大家都知道, 大家都叫好” 的市场口碑.
   问题点: 由于其他竞争对手的强劲捕捉市场份额之攻势,加上像上海康森这样的仿冒产品出现,使得倾向于购买降压仪的患者产生唯广告是从, 盲目追求性能价格比而不考虑疗效, 将祝强降压仪视为老产品而不乐于追随.另外,由于祝强降压仪入市早,故已进入城市消费力进入稳定期, 故一些城市特别是省以上城市销售额上升趋缓.

 

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