市场顾问调研课程讲义(ppt 47页)

市场顾问调研课程讲义目录：
第1部分：市场研究简介
第2部分：市场研究的步骤
第3部分：市场研究的方法
第4部分：定量研究方法与步骤
第5部分：定性研究方法介绍
第6部分：市场研究的主要类型
第7部分：国内市场研究业的情况
第8部分：市场研究个案介绍

市场顾问调研课程讲义内容提要：
      市场研究市场研究是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程市场研究的分类：应用性市场研究：为了更好地了解市场，搞清楚战略失败的原因或减少决策中的不确定性基础性市场研究：为了扩展新的知识领域，而不是以某个具体的实际问题为目标，其目的是为现有的理论提供进一步的证明或对某一概念或现象获得更多的理解。
      产品用途与消费量，式样，产品区别，产品生命周期，消费者对产品和服务的满意度当前的价格结构，过去的趋势，价格弹性，可预见的价格变化目前的分销体系和分销水平，零售水平和销售数量，零售商资料广告活动计划，创意开发，媒体资料，广告效果评估，促销活动效果评估。
      任何一个公司或部门要执行市场研究，几乎都是因为发现新问题或机会，当机会或问题发生时，就是要尽可能地明确定义以澄清问题或机会的本质，详细地定义问题或机会，有利于我们更深入地了解问题和自己要解决的领域，以把握机会的优势。
     举例：数年来，中国个人手机通讯市场发展迅速，中国移动与中国联通是两大手机网络供应商，但长期以来，中国联通在与中国移动的竞争中一直处于劣势。A君是新任中国联通北京分公司的总经理，一直希望缩小在个人手机通讯方面与中国移动的差距，带着这个问题，A君找到赛迪资讯，希望能够提供帮助，作为CCID的研究人员，请问您如何设计研究方案，帮助A君在业务上有所突破？

 

 

 

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