某大厦广告推广策划方案(ppt 52页)

某大厦广告推广策划方案目录：
一、产品分析
二、目标消费群
三、定位
四、广告表现策略
五 、广告阶段性划分
六、促销活动
七、媒介策略
八、宣传品设计制作建议

 

某大厦广告推广策划方案内容提要：
1）户外广告
 因为我们的主要目标消费群是年轻的商务精英，主要工作地点是在天河与环市东路的写字楼，所以我们考虑在这两条道路和五羊新城立交桥设路牌广告，包括候车亭的灯箱及大路牌。
2）影视广告
目标消费群的夜生活比较多，黄金时段的电视节目未能吸引他们的早回家追连续剧，所以更晚11:00以后的时段价格更低，有效到达率更高。
 目标人群对财经类报道和新闻类节目比较关注，投放晚间电视广告能增强广告的传播效果。
3）报纸广告
 羊城晚报、新快报、广州日报是最佳的报纸媒体选择。
 版位应该考虑国际新闻、财经新闻、体育新闻等版位为主。
 版面应以半版为主，既大气又有冲击力。
4）地铁灯箱
 城市商务精英所经常使用的交通工具。
 在天河城、公园前地铁站。
5）DM
 由于目标消费者出没的地点比较集中（他们多集中在环市东路和天河体育中心附近的高级写字楼，以及天河软件园地点），所以采取DM（直接函件）是到达率高，而且成本低的手段。
 DM应该考虑对目标消费者有吸引力的形式。例如商务精英手册，内容为商务人员有使用价值的工作手册，楼盘信息穿插在其中。此外高雅有品位的设计容易让他们接受。
6）网页广告
 商务精英对网络熟悉或经常使用。网络广告是有接触率并能够符合调性的媒体。
 网易、21CN、广州视窗等网站的网点击率高，可作为参考媒体。
7）航空杂志
 乘飞机出差是消费群的经常工作之一，航空杂志对目标群体的影响较大。

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