夏新手机南宁市场整体营销报告(doc 37页)

夏新手机南宁市场整体营销方案目录：
一、前言
二、背景分析
1、影响夏新市场营销的几点宏观因素
2、微观因素
3、本省（区）手机消费形势
三、夏新手机优劣势分析
1、优势分析
2、劣势分析
四、消费群体分析
1 、现有消费者分析
2、现有消费者的消费行为
3、潜在消费者
五、产品分析
1、产品特征分析
2、产品生命周期分析
3、产品定位分析
4、产品定位总结
六、竞争对手分析
1、主要竞争对手名单
2、主要竞争对手比较优势
3、主要竞争对手比较劣势
4、主要竞争对手竞争实力
5、主要竞争对手竞争态势总结
七、市场策略
八、消费者调查问卷

 

 

夏新手机南宁市场整体营销方案内容提要：
1、 国家加大了对国产手机的扶持力度
国家新近推出了如《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》、《关于加快移动通信产业发展的若干意见》等方针政策，目的就是为规范现有的混乱的手机市场，再者就是为了加大对国产手机的扶持力度，一方面国家提高了手机行业进入门槛，同时也增加了许多新进企业，这对夏新来说，既是机遇更是挑战，夏新应以积极的姿态积极面对。
2、 手机消费者的消费心理日趋成熟
随着经济的发展，收入的提高，手机已不再是昨日的奢侈品，今后手机将更趋于大众化、平民化。而消费者对手机知识的了解也会越来越多，而消费者的消费心理也日趋成熟，今后手机消费会更趋向与理性化。
3、 洋品牌大举入侵
以诺基亚、三星、摩托罗拉等国外手机巨头为主的海外品牌军团，在经过2003年的低谷以后，改变了对中国手机的进攻战略，表现为“高端要利润，低端要市场”的基本知道方针，价格、渠道等夕日国产手机的制胜法宝，现在优势已当然无存，所以夏新今后将遭遇洋品牌更为强劲的冲击。

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