吉通产品市场推广策略(ppt 21页)

吉通产品市场推广策略目录：
一．背景
二．销售目标（略）
三．传播目标

吉通产品市场推广策略内容提要：
    通过对吉通品牌形象、产品及服务系统的重新整合和营销推广，刺激终端用户，使之提高对吉通品牌的认同，进而产生购买行为，抑制竞争对手，全方位促进销售。
    主要目标消费群描述年龄25---35岁之间，男性为主，对生活和工作有良好积极进取态度，充满信心。愿意尝试新颖生活方式。对网络信息生活充满兴趣、对网络信息极为关注。部分目标消费群可能是企业网络主管或企业主。
    利用专业媒体向专业消费群定向推广（主要面对网络主管和企业决策人，主要介绍吉通大客户服务的技术和项目：包括捆绑式销售的内容和利益点）利用时效性较长的户外媒体（招牌及车身）传达吉通品牌形象（车站招牌、大型路牌及选择重要路线的车身）。
    利用主流媒体（报纸、电视）进行促销信息的传播（电视专题可选择后边缘时段播放，可节约投播费用，同时可将较为复杂的专业知识予以详细说明，主要针对大众传播）制作小型灯箱在吉通代理商进行售点形象的传播（竞争对手在IP卡代理点上的推广尚无强有力的方式）。
    整体营销运动将根据目标消费群对吉通品牌形象及促销活动的认知研究和竞争对手的市场反映做反应。着力在品牌和促销上进行传播和推广，以迅速提高吉通的产品及服务在市场中的认知度和美誉度，并通过对终端促销促进指名购买来迅速扩大吉通的市场份额，并对后期产品和服务的顺利入市打下良好基础。

 

 

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