某地产楼盘营销策划方案(doc 78页)

目  录
前言…………………………………………………………………………………………………………4
项目简介……………………………………………………………………………………………………5
项目SWOT分析 ……………………………………………………………………………………………7
xx之家品牌形象及功能定位策略
项目品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9
特色主题概念设计与核心点的营造 ……………………………………………………………………32
xx之家租售招商策略
商铺投资的关注因素 ……………………………………………………………………………………48
项目租售的前提条件 ……………………………………………………………………………………51
项目经营开发模式 ………………………………………………………………………………………52
招商的选择标准 …………………………………………………………………………………………55
招商策略 …………………………………………………………………………………………………56
xx之家推盘期广告及推广活动策略
总体推广思路建议 ………………………………………………………………………………………75
推盘期推广目标建议 ……………………………………………………………………………………76
目标受众分析 ……………………………………………………………………………………………77
推广主题诉求点 …………………………………………………………………………………………84
推广媒介组合 ……………………………………………………………………………………………85
推广计划建议 ……………………………………………………………………………………………86
推广计划执行时间及费用建议 …………………………………………………………………………87
广告及推广活动建议 ……………………………………………………………………………………88
广告效果评估及反馈系统的建议………………………………………………………………………105
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