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行销策略的构成与行销传播区域专题(ppt 38页)

所属分类:
营销策略
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相关资料:
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行销策略的构成与行销传播区域专题(ppt 38页)内容简介

行销策略的构成与行销传播区域专题目录:
一、行销策略的构成
1、市场背景分析
2、行销目标的设定
3、找到市场的关键问题
4、产品规划、价格及通路策略
5、品牌策略
6、核心传播策略和整合传播架构
7、成本预算和执行时间表
二、传播策略架构
三、传播目的
四、传播对象
五、行销传播区域
六、传播的核心概念
七、产品命名策略
八、包装策略
九、广告策略
十、媒介策略
十一、店头推广计划
十二、促销计划
十三、直效行销
十四、公关和事件行销

 

 

行销策略的构成与行销传播区域专题内容提要:
市场的关键问题
列出有效完成行销目标而可能遭遇的各种市场问题点
从企业自身出发,列举以上市场问题被解决的可能性
排列解决问题的先后和轻重缓急
综合消费者需求和竞争态势,找出行销需要解决的市场关键问题    Key Issue
传播目的
传播是让消费者记住一个品牌,而非一种产品或一项服务
激发消费者的品牌偏好或改变消费者的固有认知
把一种实质的利益转换成消费者的购买理由,而不是硬性强加于消费者的
传播的阶段性:知名度偏好度忠诚度


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