某某星园某年传播策略(ppt 32页)

某某星园某年传播策略内容提要：
传播策略
理解度传播与偏好度传播同时进行
淡季时完成广告攻势前的铺垫工作（淡季开始进行传播攻势是有风险的，但是完全停掉广告也是很危险的）；因此，某年1月的广告以保持声音为主，平面多以形象广告为主，附以软性文章和网站和有效的直邮手段；
3月一开始即以整合策略展开传播攻势，一直延续到5月，平面创意以形象广告和卖点广告交叉进行（形象传播为主），然后进入调整期和评估阶段，总结前一段的经验并准备9月的广告攻势；传播以提示广告为主；这时消费者多关心表面问题和我们的卖点并开始关心我们产品的细节
9月开始第二次整合传播，一直延续到11月，平面创意以卖点广告为主，形象创意为附，然后进入调整期和评估阶段，总结前一段的经验并准备某年的广告攻势；传播以提示广告为主；这时消费者关心产品的细节
星园卖点传播策略：选择星园独特的卖点，选择能给消费者极大利益的卖点（人无我有，人有我精）
 - 13000亩国家森林公园
 - 小区立体绿化系统
 - 蝶式建筑与阳光（间间朝阳）

 

..............................