营销计划的基础应用理论(doc 37)
营销计划的基础应用理论(doc 37)内容简介
一个成功的企业,要能发展附加价值来创造顾客、留住顾客,而非卷入永无止境的营销战争。问题是「顾客是谁」?正确、清楚的将顾客群筛选出来,是拟定营销决策的重要步骤之一。此外,最重要的是「要如何创造附加价值」?选择顾客群应兼顾三个层面: 科技、具竞争力的策略、创造竞争优势。
竞争环境诡谲多变,企业应时时保持机动性,调整本身的能力、资源及策略,以因应市场需求;透过审慎的分析过程,决定营销方向、执行决策,我们称之为「营销计划」
广义的说,营销计划是企业策略的一部份,不单包括营销,还涵盖了生产、财务、人力资源策略及整体竞争环境。企业策略的目的是为了打造公司的经营模式,在这个模式下顺利运转,让产品或服务得以有效的达成企业预期的目标(例如: 利润或销售成长率)。由于营销被赋予责任去管理公司与竞争环境之间的互动,因此,它在企业策略中的角色可谓举足轻重。
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竞争环境诡谲多变,企业应时时保持机动性,调整本身的能力、资源及策略,以因应市场需求;透过审慎的分析过程,决定营销方向、执行决策,我们称之为「营销计划」
广义的说,营销计划是企业策略的一部份,不单包括营销,还涵盖了生产、财务、人力资源策略及整体竞争环境。企业策略的目的是为了打造公司的经营模式,在这个模式下顺利运转,让产品或服务得以有效的达成企业预期的目标(例如: 利润或销售成长率)。由于营销被赋予责任去管理公司与竞争环境之间的互动,因此,它在企业策略中的角色可谓举足轻重。
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