消费对象HONDA品牌形象调研(ppt 54页)

消费对象HONDA品牌形象调研目录：
第一阶段：品牌形象传讯高峰
第二阶段：品牌传讯持续阶段
第三阶段：品牌形象提示阶段
第四阶段：品牌形象传讯维持阶段

 

消费对象HONDA品牌形象调研内容提要：
一、消费者座谈会
二、街头随机问卷
三、可采用封闭与开放题相结合形式
1、封闭题：自拟问题与答案让被访者选则（例：A、B、C、D）
2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）
1、座谈会人数为18人（分为两组）
2、座谈会时间2个小时/组
3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。
1、向往面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往;
2、理性与感性但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张;
        HONDA作为知名的国际品牌，自创业50年以来，一直贯彻“尊重个性，并为全世界的顾客提供喜悦”的企业理念，放眼全球，提供最具HONDA 特色的高品质的商品和服务通过广告媒体对HONDA品牌形象的整体宣传，加强目标消费市场对HONDA 品牌所内涵企业理念的认知，即“尊重个体，为顾客创造喜悦”扩大HONDA已有的品牌知名度，加强目标消费者对品牌的喜好度，认知度和产品亲和力，使品牌带动产品，迅速占领市场分额。

 

 

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