某公司促销企划管理手册(doc 55页)

某公司促销企划管理手册目录：
第一章  超市促销、企划的作用与目的.....2
第二章  超市企划部的管理架构和工作职责.....3
第一节  超市企划部的管理架构.....3
第二节  企划部的工作职责.....4
第三章  超市企划部工作规范.....6
第一节  美工设计工作规范.....6
一、 商品标示规范.....6
二、 超市标识标物控制程序.....9
第二节 宣传广告工作规范.....11
二、 广告发布管理规范.....13
第三节  促销管理工作规范.....14
一、 促销策划与组织程序.....14
二、 促销实施与控制程序.....17
第四章  DM快讯商品管理规范.....24

 

某公司促销企划管理手册内容提要：
4.3 商品说明类：告知顾客与商品相关的宣传告示。包括：
4.3.1 商品区域说明：说明商品分布区域的告示，包括：
4.3.1.1 位于客服总台的超市布局图
4.3.1.2 各商品区域上方的商品区域说明，如：生鲜区
4.3.1.3 各商品类别上方的商品分类说明，如：冷冻冷藏食品
4.3.2  POP类：告知顾客相关促销信息的告示，包括：
4.3.2.1 大海报类（大看板）：主要悬挂、放置于超市门前或入口处，告知超市即将进行或正在进行的大型活动
4.3.2.2 主题海报类：告知顾客超市即将进行或正在进行的主题活动
4.3.2.3 特价海报表：告知顾客明确的促销商品特价信息。是主要的POP，通常悬挂于促销商品上方
4.3.2.4 旗帜类海报：包括方形旗帜及三角形旗帜，主要起到点缀卖场，烘托气氛的作用
4.3.3 商品说明类：
4.3.3.1 商品分类说明卡：对特殊商品进行特别说明，以吸引顾客购买的促销卡，通常旋转在商品旁边的货架上。
4.3.3.2 商品介绍类：对特殊商品的功能进行介绍，以便顾客在充分了解商品的基础上，引发购物的兴趣。通常放置在商品旁边，包括：
A 百货类特殊商品的功能介绍卡；
B 生鲜商品的产品介绍，包括文字说明、营养介绍、图片。
C 其他商品的特殊介绍
4.3.3.3 商品销售说明类：
暂时缺货卡：对于暂时缺货，但不属于删除状态的商品进行说明。放置在缺货商品的货架上的价签带上
4.3.4 价签类：说明商品价格信息的告示，包括：
4.3.4.1 价签：说明商品价格等因素的价格标签，通常放置在商品下方的货架价签条上。

 

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