佳讯板栗市场推广方案(ppt 144页)

佳讯板栗市场推广方案内容提要：
        技术，概念上的领先位置——最好的，最新的以高姿态跳脱与小型作坊式业主的价格混战，突显产品差异性从价格上反映出产品的巨大优势,冲击目前人们的消费习惯潜藏进一步发展的利润空间,包括市场扩张所需的成本与技术含量
目的：让消费者感受到“剥”的容易，吃的纯香。
地点：商业中心区的专卖店及代表型超市、娱乐夜场
方式：现场赠送品尝（含包装、及宣传品）
          操作方式：现场销售人员告知：凡购买任意包装产品者，获得“猜肚量”机会一次即时装满一袋栗子，如果消费者猜中栗子数量，便免费获得该袋栗子“猜肚量”活动分轮次进行，每轮参加者5人，以营造现场气氛，如5人均未猜中，可获赠小礼品。如多人猜中，每人送同等数量栗子一袋
中秋是板栗销售的最旺时期，也是产品面市、占领市场的最佳机会。作为产品第一次亮相，品牌形象的首次建立，品牌主张的推出，这场战役将落到每个细节。
        电台以健康饮食专栏的形式，把人们消费的转变，即“吃少吃好”，精品消费观念宣传出去，放大近年来我国干果4成不合格，对人体危害极大等问题；提前一周开始发布佳讯板栗即将上市的消息；报纸以“软文”的形式，同样聚焦“干果加工危害消费者健康”，并提前用专题方式质疑：“今年中秋月饼，板栗消费是否让人放心”，首先用媒体的力量冲击糖炒栗子这一主要竞争对手；提前两天发布佳讯板栗即将上市的消息，并设剪报角可于28日当天活动现场免费品尝。
 

 

 

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