喜之郎1999年传播建议(ppt 26页)

喜之郎1999年传播建议内容提要：
目标受众：
主要目标受众：5-15儿童和少年
生活方式特点：相对规律，周末为最活跃的日子
媒介接触特点：媒介的重度消费者，受电视影响最大，易受宣传鼓动次要目标受众：15-25少男少女
生活方式特点：缺乏规律，节假日娱乐场所的聚集者，随意性强媒介接触特点：新兴媒介的追随者，时尚节目的观众，节目导向特点。
边缘目标受众：决定儿童购买的父母，偏重母亲。
生活方式特点：规律，繁重的工作和家务，购物为最多的休闲活动媒介接触特点：新闻和晚间娱乐节目的受众
     经销商的信任消费者对企业实力的认可对同行业的威慑作用媒介老大和行业老大的心理认同效果，有利于巩固第一品牌。由于前期的积累可以造成竞争对手的资源浪费CCTV形成的地位是一种很长久的财富和附加价值。
    喜之郎通过CCTV建立的全国知名度已经饱和：97、98年已经建立起范围最为广泛的知名度99年知名度：对于喜之郎而言，已经出现CCTV到达率的饱和，到达率和知名度的追求已经完成，在这方面，保持科学的到达频次，就可以维持和巩固现有的知名度，不再需要与前期同等份量的广告投放。

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