喜之郎CICI案例(ppt 16页)

喜之郎CICI案例内容提要：
       根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态；竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP；喜之郎拥有销售渠道上的优势。
       Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心，喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名经消费者调查后，将“GiGi”改为 “CiCi”以避免歧义Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌；Idealine为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感；将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来。
     “CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象抽象、富有想象空间，易于赋予各种情感体验
采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略，符合目标消费者的接受习惯包装设计延续了品牌策略：采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然，同时产生多种水果口味的联想广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强化了“CiCi”&Vc&水果之间的联想，提示了食用的方便、形式的新颖。

 

 

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