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宝洁公司—品客食品策划提案(doc 15页)

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营销策划
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宝洁公司,食品策划提案
宝洁公司—品客食品策划提案(doc 15页)内容简介

宝洁公司—品客食品策划提案内容提要:
◆ 品客薯片标榜着产品全部原装进口,产地设立在比利时的Mechelen工厂和美国的Jackson工厂,而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的Jackson工厂,这样一来就更加能给予消费者信心的保证。
◆ 品客对产品品质的要求非常严格,先进的生产技术加上独特的味道调配,使得品客薯片除了味道好之外,还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片,使食用的时候更感到轻快感,口和手都不会感到油腻感,口感更加好。
◆ 品客薯片有各种不同的口味,各种口味都有各自不同的特点,让消费者有更多的口味选择,消费层面更广。
◆ 独特的罐型包装,除了可以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片之外,更能保证薯片完整造型和新鲜;最重要的是突出品客薯片自身品牌的个性。
◆ 中高档次的价格定位,真材实料的货品。给予消费者货真价实的消费感受。
◆ 适合不同年龄人士食用。是年轻人的代表,中年人的渴望,也是老年人找回童真的最好方法。
     在中国大陆,随着社会主义市场经济的不断发展,人们的生活水平和人均收入也有相对的不断提高。使得人们对生活的享受也不断的提高。他们除了要求两餐的温饱之外,还需要很多其他的娱乐来舒缓日常工作上的压力,所以,各种各样休闲的娱乐活动和食品也应运而生。就是因为这样,给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。
    在80年代,国内还没有很多的休闲类食品。除了国产的几种传统的(如:话梅,芒果干,陈皮等)干果类的休闲食品之外,有限的几个进口品牌就成了抢手货,因为他们从包装上和品质上都远胜国内的传统食品,加上人们的好奇心理,这些产品在国内并不需要用什么宣传手段就可以在国内市场占一领地。
    到了90年代,由于各种进口品牌都想在中国这个全世界最大的消费市场中分一杯羹,一下子的都涌进了大陆市场,各种各样的宣传和促销手段,形成了各种品牌激烈竞争的对抗局面。而身为东道主的国产品牌也不甘示弱,他们都纷纷从国外引进生产设备和技术,提高自身产品的质量,效仿进口品牌的销售手段和宣传方式,收到了一定的良好效果。加上假冒伪劣产品的泛滥,使得商家们更大伤头脑,纷纷都降低价格,以保证销售量。这样一来,品牌间的竞争就更加激烈了。
    作为薯片代言人的品客,一向给人们以高价位,高品质的形象。让消费者有信心的保证。由于90年代初早已在港澳台有一定的市场,宣传力度得当,使得大陆消费者对其并不陌生,所以当品客一进入大陆市场就很容易为人们所接受。加上一系列的广告宣传和促销活动,品客薯片几乎成为薯片的代言人。但是当中也有不少竞争的对手,有进口的,也有国产的品牌,而且在市场上也占有一定的优势,对品客是一个很大的威胁。面对着这些强大的对手,我们应该采取什么样的方式来对付呢?答案就是创新。
    进入二十一世纪,我们应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼,更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢?

 


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