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某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案(doc 10页)

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营销方案
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相关资料:
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某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案(doc 10页)内容简介

某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案目录:
一、项目简介
二、市场分析
三、优劣分析
四、项目定位
五、襄樊媒介分析
六、营销策略
七、营销任务推进
八、整体费用预算

 

某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案内容提要:
      襄樊地处中原,拥有历史悠久的白酒文化和黄酒文化,是中原地区有名的酒文化发源地及有名的酒城。这里民风醇朴、民俗好酒,大凡宴请,席不离酒。襄樊人更是有浓厚的黄酒情结,从一丁甜酒,到123黄酒,和早些年代的地封黄酒,连襄樊人早餐都有喝黄酒(土法酿造的米酒)的习惯。
      襄樊酒市场竞争就很激烈,仅本地的白酒企业就不下6家,有三九厂、新石花、楚瓶贡、楚翁泉、东方明珠(珍珠液)、光化酒等,外地的各种名酒也是应有尽有。三九厂凭借先入为主,演义系列的品牌优势,以及品质的优良,深得襄樊本地消费者喜爱;新石花是谷城石花酒厂演变而来,为后起之秀,它凭借强大的营销功势和整体有效的包装,迅速占领了一片天地,大有后来者居上之态势;楚瓶贡为稻花香集团买断经营品牌,凭借稻花香成熟的品牌优势、宜城深厚的酒文化、以及配套的营销策略,也逐步切入市场,但由于口感较差,市民接受度尚待考证。
     襄樊黄酒市场总份额不大,有女儿红、古越龙山、房县黄酒等几家品牌入驻,其中女儿红凭借国内较大的影响力和本地经销商的扎实促销,已深入人心。古越龙山由于宣传力度及促销均不到位,
1、黄酒是世界上三大古酒(黄酒、啤酒、葡萄酒)之一,具有低度、营养、保健的优点,仰合当今追求健康的风尚。
2、襄樊具备喝黄酒的市场需求。在外吃饭这种交际场合,要是喝酒不让别人喝过了就觉得过意不去,这也是襄樊人的习惯和礼仪特点,但你让人家多喝点,首先就得自己多喝点。这时如果喝高度的,谁也受不了,因而交际场合多喝中低度黄酒具有一定空间。
3、湖南古越楼台生物科技发展有限公司具有雄厚的实力,和优良的品质。
4、准备在宜城创办生产基地,即将成为襄樊市招商引资的重点项目,能迅速拉近与本土消费的距离。
5、古越楼台将古老的黄酒文化与时尚、高雅的现代情趣结合,有加冰及花式黄酒,是其它黄酒品牌所不具备的。
6、女儿红、古越龙山等黄酒品牌虽然入驻较早,且已占领一定市场份额,但其基本无营销策略,本土市场知名度及美誉度均不高。
7、经销商本土关系网较多,且十分敬业,加上古越楼台专业人员的指导,有利于市场的拓展及产品的销售。


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