百威啤酒营销策略报告(ppt 21页)

百威啤酒营销策略报告内容提要：
    被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位，在国内商档啤酒市场的占有率50%。
    中国啤酒的产量已达2140万吨，仅次于美国，居世界第二位，啤酒消费以在中国形成巨大的市场。
    先由百威品牌拥有者，世界最大啤酒酿造商美国安海斯-布希公司持有青啤发行的债券，到2005年，安海斯-布希将至少持有青啤20%股份，最高可达27%。此次合作使其实现了渴望已久的与国内啤酒巨头联合开拓市场的愿望。
   百威啤酒（AB集团）将运用世界第一大啤酒集团先进的管理模式，帮助哈尔滨啤酒集团成为中国最好的品牌之一
定位高端与经销商共赢，寻找经销商的标准是：要有实力，有一起发展的兴趣要求经销商做直销，从厂家到各级经销商只保持三层关系——百威厂家，地区经销商，零售商。
    通过直销商的附加服务来加强百威的品牌感染力，在啤酒消费场所进行品牌宣传，并进行各种形式的品牌推广活动
考虑到百威啤酒的消费者定位与足球爱好者群体比较一致，百威不遗余力地赞助世界杯，甲A，高校联赛等体育赛事，以及一些社区化足球活动。让足球观众感到，百威这个品牌是与他们在一起的。

 

    
 
 

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