莫高葡萄酒播策划(ppt 48页)

莫高葡萄酒播策划目录：
一、市场分析
二、行销策划
三、媒体投资

 

莫高葡萄酒播策划内容提要：
    据调查，高收入层选购葡萄酒时关注的依次是：酒的内在质量（色泽、香气、口味）、品牌、外包装良好的外观设计也可增强产品的吸引力，绝大部分国产品在包装上乏善可陈，工薪阶层选购葡萄酒时关注的依次是：内在质量、品牌、价格。相对高收入层而言，由于工薪阶层收入偏低，因此，除内在质量及品牌外，价格成了购物一个较重要的考察因素，这显示莫高将推出工薪干红、工薪甜心的前瞻性。

优势（S）                                                        劣势（W）
·莫高有一定自身资源为品牌创造潜力条   
·品质的同质化不突出件                                           
·相对比领导品牌张裕、长城从品牌
·目前产品的定位有一定的竞争对抗潜力积累和运用资源要少
·文化感作为独特的卖点尚有挖掘 空间        
·相对铺货率低，终端接触度低                                   
机会（O）                                                       威胁（T）
·品牌提升的空间较大，销量 跳跃潜力      
·目前处于品牌的第二梯队，竞争激烈较大                        
·在同类市场，张裕、长城有绝对品牌
·目前的品类市场竞争强度不是很高和市场优势 
·在来年的市场各环健全起来时，将产生    
·传播的对抗力弱（广告投入度）强大的整合效能

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