电话银行业务营销策划方案(doc 11页)

电话银行业务营销策划方案目录：
一．离柜业务营销总目标
二．离柜业务初拟主题词（待选）
三．营销目标
四．产品诉求点分析
五．目标受众分析
六．集中营销活动周期
七．营销策划

 

电话银行业务营销策划方案内容提要：
  对电话银行内重点推出的功能进行分次介绍，如：自助缴费、银证通、外汇买卖、基金业务等；
  每次介绍一个功能，前面加上电话银行的总体宣传，如“工商银行电话银行，服务到您家95588”；
  广告中提到现在到工行网点开户即有价值88元的猴年吉祥物和年历卡赠送，同时可参加正在进行的自助缴费抽奖活动，有机会获得高达600元的电话费奖励。
媒体投播预算：3000元
（2）报纸硬广告
报纸选择：烟台晚报、今晨六点
投放版面选择：重点版面（首末版或非广告版），彩色通栏形式投放时间：每周一次，第1、3周周三在晨报投放，第2、4周周三在晚报投放投放期间：连续一个月制作：半版或通栏彩色平面广告母版各一内容选择：产品功能宣传提示，侧重赠送活动，“到银行网点开户即有价值88元的猴年吉祥物和年历卡赠送，同时可参加正在进行的自助缴费抽奖活动，有机会获得高达600元的电话费奖励”。
预算：4万元
（3） 报纸软广告
报纸选择：今晨六点
投放版面选择：重点新闻版面
投放时间：一次，在第2周周一
投放期间：一周
制作：1/4版面软文一～三篇
内容选择：
 暗含电话银行重点推出的功能，并在版面上有明确标识“工商银行电话银行”、“95588”等；
 软文中提到现在到工行网点开户即有价值88元的猴年吉祥物和年历卡赠送，同时可参加正在进行的自助缴费抽奖活动，有机会获得高达600元的电话费奖励。

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