网上银行业务营销策划方案(doc 11页)

网上银行业务营销策划方案目录：
一．离柜业务营销总目标
二．离柜业务初拟主题词(待选)
三．营销目标
四．产品诉求点分析
五．目标受众分析
六．集中营销活动周期
七．营销策划
八．业务配套体系
九．营销总预算
十．营销监控
十一．营销评估

 

网上银行业务营销策划方案内容提要：
（1） 牡丹卡的推介会上，对个人网上银行业务和企业网上银行业务提供现场使用机会，并对客户提出的问题进行解答。
（2） 以直邮的形式，在向信用卡持卡人寄发的信用卡月结单背面印刷本次网上银行活动的广告。
制作：直邮广告母版，以报纸平面广告缩版
（3） 在网点以宣传折页（省行统一印刷）和宣传海报（需制作）的形式进行活动宣传。
制作：宣传海报
预算：500（份）*6（元）=3000元
（4） 活动期间到工行网点开户即有精美猴年吉祥物赠送，并发放封面为年历卡、内含客户使用手册的小册子。
制作：客户使用手册
预算：猴年吉祥物预算为2000（份）*10（元）=20，000（元）
客户使用手册预算为2000（份）*0.5（元）=1000元；
（5） 在证券公司的营业厅内有明确标识网上银行银证通业务的宣传折页、宣传立牌。
制作：宣传立牌
预算：20（份）*10（元）=200（元）
（6） 客户经理到企业用户销售时提供台历（附笔孔）进行营销宣传，台历中包括网上各项功能介绍。
制作：促销台历样品
预算：兼顾银行所有产品，因此不单独作为本次策划预算。
八． 业务配套体系
营销策划能否成功实施，必须有各方面的基础作为保障，包括员工培训、业务支持、后台系统支持、高质量服务、考核手段、激励措施、加强监督等，尤其是要加强以下方面工作。1．行内培训：使全行员工熟悉网上银行业务操作及本次活动内容。

 

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