大卖场营销基础策略(ppt 51页)

大卖场营销基础策略目录：
一、基础零售市场调查与决策
二、大卖场定位决策
三、大卖场营销决策

 

大卖场营销基础策略内容简介：
大卖场营销决策：
产品组合策略
品类经营角色
确定每个品类在整体大卖场经营中的角色
根据品类特性细分消费者市场
明确品类经营战略定位，采用不同的营销手段
发挥整体优势，提高整体超市营销效率
大卖场品类经营角色
目标型品类 - 消费者目的性购买的产品品类，如：洗发水
常规型品类 - 消费者常规性购买但价格敏感性较低的品类，如：卷纸
季节性、偶发型品类 - 消费者季节性、偶发性购买的品类：如：啤酒
便利型品类 - 提供消费者日常购物便利的品类，如：喉糖
品类产品组合策略
目标型品类 - 全面品种选择
常规型品类 - 一般性品种选择
季节性、偶发型品类 - 时令性品种选择
便利型品类 - 精选品种选择

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