市场营销策略定位与分析(ppt 26页)

市场营销策略定位与分析目录：
一、市场细分
二、市场优先
三、市场定位

 

市场营销策略定位与分析内容提要：
一 、市场细分概述
㈠  市场细分的基本概念
          市场细分是企业通过市场调查研究，根据消费者需求特点和购买行为的差异性，将某一产品的整体市场划分为若干个具有同质需求的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。
（二）市场细分的实质 
1、市场细分不是对产品的分类。
2、市场细分是一种存大异、求小同的一种市场分类方法。
3、市场细分既是一个分解的过程，又是一个聚集的过程。
（三）市场细分的最终目的
           市场细分的最终目的是为了选择和确定目标市场，以达到企业市场营销战略目标。
（四）市场细分的意义
1、市场细分有利于企业分析、发掘新的市场机会，形成新的富有吸引力的目标市场。
2、市场细分有利于更大限度满足需求，增强企业市场竞争能力。
3、市场细分有利于企业集中使用资源针对性营销，提高企业的经济效益。
4、市场细分有利于企业更细地制定和调整市场营销组合策略，实现企业市场营销战略目标。

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