关于市场调查与企划循环报告(ppt 94页)

关于市场调查与企划循环报告目录：
一、我们在哪里？
二、为什么我们在这里？
三、我们可能去到哪里？
四、我们如何到达那里?
五、我们如何才能到达那里？

 

关于市场调查与企划循环报告内容提要：
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点，
  发展出不同的创意执行手法
选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估
制作成本较低
还有时间修改，修改的成本也较低
面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时，如何运用调查是十分尖锐的问题
创意需要培育，而不是去阻碍
关键是如何看待以及运用调查这个工具
非常有价值，帮助发展杰出创意
适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告
运用不小心，会摧毁或削弱创意
并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用
不是作为一个障碍让创意去跨越
而是一个有用的帮手和指引

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