市场营销调研方案(ppt 14页)

市场营销调研方案目录：
一、营销调研的性质和意义
二、营销信息系统
三、市场调研过程
四、市场调研的注意要点
五、几种典型的市场调研
六、营销调研报告的撰写
七、市场调研方法

 

市场营销调研方案内容提要：
性质：营销信息的收集、分析、传递和利用。
意义：
1、提高对营销因素的可控能力；
2、提高对市场机会的分辨能力；
3、提高对市场趋势的预见能力；
4、提高对市场风险的防范能力。
消费者调查
     （市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等）
市场竞争调查
    （供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等）
流通渠道调查
     （主要流通环节、中间商类型、中间商品质、交易条件等）
市场趋势调查
（相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等）
商圈调查
 （人口及结构、客流及结构、消费及购物习惯、区域功能性质、商圈竞争状况）
企业形象调查
 （知名度、美誉度、偏好度、形象因素评价）

..............................